陆先高：微短剧内容生态从“流量狂欢”走向“价值转型”

　　中国经营报记者 李静 北京报道

　　在当前的网络视听领域，微短剧可以说是发展最为强劲，行业变化最为日新月异的文化新势力。尤其2024年，随着一批兼具艺术性与社会价值的微短剧精品力作涌现，这一新兴领域从产品样貌到内容生态都发生质变，从“流量狂欢”走向“价值转型”。

　　陆先高是中国新闻文化促进会副会长、国家广电总局网络视听专家组成员、微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”专家组组长，近两年他一直以专家的身份，参与到微短剧全流程的审核和评价中。2月25日，在《中国经营报》举办的“文化新势力与商业新蓝海——微短剧高质量发展研讨会”上，陆先高发言表示：“从一线全流程观察海量的微短剧样本可以发现，无论从题材上、市场体量上还是市场的广泛热议度上，微短剧的发展已经进入一个新阶段。”

　　如今，已经可以使用“文化新势力”“商业新蓝海”这样正向且有分量的表述来定义微短剧，并且这样的新定义，已经能够得到微短剧产业链从业者和广大微短剧受众群体的共识和高度认同。

　　从“野蛮生长”到“文化担当”

　　“微短剧从流量到价值的转型是政策引导持续发力下的开花结果，也是市场发展、行业升级、资源富集、技术赋能之下的水到渠成。”陆先高说道。

　　如果是两年前，微短剧还是新型赛道。现在的微短剧从资本投入、内容产量到用户规模和商业回报，都已经是一个成熟繁荣的市场。

　　微短剧市场的繁荣同时促使着行业从野蛮生长向精品化转型。首先，创作上的井喷，为微短剧精品化发展奠定了基础；其次，强势的社交属性与圈层影响力、大众化的传播优势，则让微短剧文化传播声量不断放大，社会对其应该承担起更多的社会责任和文化担当的期待自然也就更大了；另外，影视专业团队的入场、主流媒体的融合实践、用户在充分选择下对优质内容的需求、资本资源向头部作品聚集，促使行业提升品质，形成良性循环。

　　陆先高表示，能够看到政策对微短剧行业的引导扶持，是以推动繁荣发展为主的“放水养鱼”，是尊重行业规律和产品属性基础上的“规范与赋能双管齐下”。

　　国家广电总局加强了对微短剧的备案管理，从立项、剧本创作阶段就引入专家审核、全程指导，这些都极大地带动了微短剧在合规前提下建立起作为意识形态载体、文艺作品和文化产品的核心价值。同时，相关部门还通过推出“跟着微短剧去旅行”等创作计划，从政策上进一步推动行业从流量驱动向价值驱动升级，有效实现对微短剧文化价值和商业价值的双向牵引。

　　构建市场与政策协同的可持续发展生态

　　陆先高指出，当前政策在微短剧发展进程中的引导作用越来越凸显，对于从业者而言，带来一定的挑战，但更多的还是发展机遇。“在监管引导和市场自觉的双重作用下，微短剧行业从前期的盲目冲刺状态中抽离出来，将步伐和呼吸调整到长跑的节奏上来，重构行业生态。”

　　首先是内容创新，微短剧可以优化用户思维、文化表达，更好地平衡微短剧的快消品属性与文化价值内核，主动承载时代叙事。近两年已经有不少讲述非遗传承故事、乡村新业态故事的微短剧赢得了市场和口碑的双丰收。

　　其次是题材突破，2024年“现实主义题材崛起”取代了过去泛滥的甜宠、逆袭类内容，一批作品如《我的归途有风》《一梦枕星河》通过讲述非遗传承、乡村振兴等故事，实现社会效益与经济效益双赢。

　　“这些现象级的微短剧作品证明，微短剧完全能够实现小故事书写大时代。”陆先高说道。

　　今年1月，国家广电总局继续深入组织实施微短剧跨界融合发展，部署了六大创作计划，将充分打开大家对微短剧赋能千行百业的想象空间。

　　陆先高认为，总局的这些政策引导，不仅破解微短剧现阶段内容同质化严重、观众审美升级、演变模式重塑等生产格局带来的发展瓶颈，还可以强势推动微短剧从单一的娱乐产品向大众文化、基础设施来升维，使微短剧进化为连接大众情感、助力实体经济、传播中国故事的新大众文艺的重要载体，为行业赢得更广阔的价值空间和持续发展的可能。

　　微短剧价值转型的三个方向

　　微短剧如何才能顺利实现价值转型，并构建起与政策协同的良好生态？陆先高提出了3个大的发展方向。

　　第一，媒体深度融合与微短剧精品化发展的双向激活。这将为媒体带来内容年轻化、多元化拓展新路径，也有助于打造出更多具有社会影响力的微短剧作品，引领微短剧从风口到风景的蝶变。例如浙江民生新闻栏目《1818黄金眼》改编的轻喜剧微短剧，开创了“新闻+剧集”的融合新模式。《西城无小事》通过明星阵容与“接诉即办”故事的结合，既提升政府宣传效能，又彰显民生温度。

　　第二，区域性的融媒体中心作为基层传播的主阵地，也可通过微短剧实现从现场到情景的一种突破。例如地方融媒体中心制作的乡村振兴、文旅宣传、非遗传承这些主题的微短剧作品，通常都会有鲜明的地方辨识度。

　　第三，跨界模式的多维度探索。推动“内容+文旅”“内容+电商”“内容+品牌”等多元化变现路径。例如，微短剧可通过场景植入赋能消费升级，或以轻量化叙事助力非遗技艺传播。

　　陆先高强调，微短剧的出现并非简单分食了其他视听作品的存量市场，微短剧的受众并不是从电影院里走出来，它只是移动互联网的内容产品中以轻量化形态激活了文化消费的广阔的下沉市场。“所以要避免市场对内容的厌倦，微短剧不仅创作要继续扎根现实，模式上更要积极实现跨界融合，来赋能产业，赋能地方经济社会发展。”

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